都说家家都有一本难念的经，然而如今各大银行也是困难重重，正是下面的种种状况导致银行网络电商同质化严重，银行被迫处于尴尬地位。
时下银行网络商城早已成为了各大银行的标配，但是要得到客户的认可却并不容易。同时，部分银行只是搭建平台，为第三方提供产品售卖场所，无形中导致银行网络电商同质化严重，让银行处于尴尬地位。
近日中信银行信贷部副总经理王鹏虎在网银联盟大会上接受《中国经营报》记者采访时表示，商业银行对网络电商的探索关键在于“场景”的运用，将银行服务推到前台直接获取客户。
银行做电商很难赚钱，也就决定了银行做电商不是为了赚钱。”一家大行人士认为，银行网络电商实际上的利润贡献非常小，和投入的资金、人力可能不相匹配，这就需要银行对网络电商的定位和目的要有一个清晰的认识。
“有的银行是看别人做了电商就跟着做，有的银行是有针对性地做，有的银行甚至是‘走一步看一步’，也没有一个方向，各家银行的实际情况并不一样。”该人士表示，银行网络电商仍是一个探索，利润贡献暂时非常有限。
与此同时，由于银行数量较多，银行网络电商的数量增长也比较快，这导致不少银行的网络电商同质化严重。
一家农信联社人士甚至直言不讳地告诉记者，该联社的网络电商搭建起来了，路子是在模仿做的比较好的银行。
更重要的是，由于银行网络电商团队和专业的电商团队在研发和市场上比较仍有一定差距，这也给银行网络电商的发展造成了障碍。